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至特步被黑化背后的尴尬对抗消费者偏见不容易

2021-10-23

特步被黑化背后的尴尬:对抗消费者偏见不容易

最近,在杭州,1名阿里的程序员由于在相亲时穿了1双特步牌运动鞋,遭女方谢绝了。女方给出的缘由简单粗鲁 27岁的男生穿特步鞋约会不适合。

此事迅速引爆络,有人给这位男生支招,宣称其应当穿回力鞋去相亲。阿里巴巴文化官微也来凑热烈,转发了这条消息,并称 心疼我厂程序猿3秒,另外,这样的汉子哪里找啊,1个月500块都花不到,其他都给妹子买买买。 特步的官微也没抑制住开始自黑,开始玩征婚梗, 我穿特步,你会谢绝我吗?

特步相亲男被拒也将国产运动品牌的为难暴露无遗。虽然去库存、跑步热和运动品牌时尚化已使得运动品牌市场强势不花1分钱广...复苏,也解救了此前水深火热当中的国产运动品牌,不过这些品牌身上浓重的 小镇青年 标签并没有被摘掉。在国内运动品牌爆发的黄金10年里,为了占据更大的市场份额,也为了不与国际品牌的正面交兵,国产运动品牌都选择目前TrueCo.在现有品牌中为顾客推荐最好匹配了低价线路、迅速覆盖市场的做法。

虽然后来特步转型成了以跑步为主、时尚为辅的体育时尚品牌,不过在品牌升级方面做得其实不够好,致使消费者对其的印象依然停留在 小镇青年 阶段。即便是营收和利润可谓永无止境全面赶超李宁的国内运动品牌老大安踏,在消费者心目中也仍然是个2线运动品牌。更为难的是,国际品牌很早就在中国开启了渠道下沉,抢占国内品牌的市场。

为了解决出身问题,安踏在2009年掷出约6亿港元从百丽国际手中收购意大利老牌运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权,安踏也希望借收购提升其品牌形象,不过安踏的品牌形象并没有因此而改变。

为了对抗消费者的偏见,特步也在转型运动时尚品牌,比如聘请流量明星赵丽颖代言,后者被迪奥相中为品牌大使,不过赵丽颖对提升特步的品牌时尚度并没有帮助,其成为迪奥品牌大使后引发友的群嘲和用户的抗议,对特步来讲也其实不是个好消息。

在消费升级浪潮中,中国消费者站上了历史舞台,也给中国品牌带来了新的机会。发掘消费者个性化需求的国际运动品牌开始拼命取悦 新千禧1代 ,对中国的运动品牌而言,在市场争取战以后,如何摆脱 便宜 标签、如何完成品牌提升乃至输出,才是需对品牌来讲要考量的重点。

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杨大筠

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