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至现任LV女装创意总监继续当家Gucci怕

2021-09-22

现任LV女装创意总监继续当家,Gucci怕了吗?

Gucci老板发狠话将干掉Louis Vuitton成为最大的奢侈品牌,这无疑给Louis Vuitton的最新人事布局带来压力。

据时尚商业快讯消息,LVMH旗下奢侈品牌Louis Vuitton昨日宣布已与现任女装创意总监Nicolas Ghesqui re续约,但协议具体条款暂未表露。有分析指出,在日益竞争剧烈的奢侈品市场,此次续约进1步巩固了Louis Vuitton与Nicolas Ghesqui re之间的合作关系。

LVMH董事长兼首席履行官Bernard Arnault对Nicolas Ghesqui re赞美有加,称其设计让 Louis Vuitton女装更具现代风格且帮助品牌在商业方面取得了巨大的成功。Louis Vuitton首席履行官Michael Burke则表示Nicolas Ghesqui re建立了1种强烈而大胆的美学风格,让品牌更具个性化。

Nicolas Ghesqui re在很小的年纪展露出对时装的兴趣,14岁时跟随法国设计师agn s b实习,曾于1990到1992年之间为 ean-Paul Gaultier担负助手。1997年,25岁的Nicolas Ghesqui re开始担负Balenciaga创意总监,在任期内通过结合时装屋建筑感历史遗产与其本身的前卫美学帮助Balenciaga取得极高的业内名誉。

不过,Nicolas Ghesqui re在Balenciaga的结束其实不愉快,Balenciaga目前归属于LVMH的最大竞争对手开云团体。

Nicolas Ghesqui re的法律顾问宣称Balenciaga在2012年11月5日发表的联合声明宣布解雇之前并没有与Nicolas Ghesqui re商讨,而是直接发表到公众媒体上,也就是 被离职 ,该设计师与Balenciaga之间还牵涉到包括在接受System杂志采访时谈及老东家引发法律纠纷。

Nicolas Ghesqui re于2013年代替Marc Jacobs成为Louis Vuitton女装创意总监后,延续其对建筑与廓形的美学传统推动成衣与皮具部门快速增长,并推出包括Petite Malle在内的热门手袋。

Louis Vuitton Petite Malle手袋

不过,从2016年起,业内就传出Nicolas Ghesqui re将跟Louis Vuitton各奔前程,路透社也曾报导Nicolas Ghesqui re将离开Louis Vuitton,设计师本人也向法国电视台表示计划推出自己的品牌,而传闻中行将代替Nicolas Ghesqui re的是现任Loewe创意总监Jonathan Anderson。

伴随着近期LVMH大刀阔斧的人事洗牌,今年初有关Louis Vuitton可能撤换Nicolas Ghesqui re的传闻再次加重。

起先是Louis Vuitton原男装创意总监Kim Jones于今年1月突然宣布离职,缘由众说纷纭,有消息称Versace曾成心约请他加入。从LVMH团体后来的举措看来,团体是1场有计划的人事布局。

3月19日,上任已11年的Kris Van Assche突然宣布从Dior Homme离职,LVMH明显不想失去用Supreme联名系列为Lo在英国快时尚整体大环境不佳的情况下uis Vuitton带去新方向,并在创意和商业方面获得罕见平衡的Kim Jones,因而任命其为Dior Homme创意总监,他负责的首个Dior Homme系列将于6月推出。团体随后宣布Kris Van Assche代替仅做了3季的Haider Ackermann担负Berluti创意总监。

而第3步是将潮流品牌Off-white开创人兼设计师Virgil Abloh招致麾下,这个极具争议性的举措被认为是Louis Vuitton从以Supreme联名系列对潮流文化的意味性示好,到完全颠覆奢侈品牌创意生产方式的深入变化。

越发密集的权利动向背后是LVMH日渐绷紧的神经。虽然LVMH从不单独表露核心品牌 Louis Vuitton的销售额,但巴黎银行全球奢侈品总监Luca Solca预计 Louis Vuitton去年的收入为93亿欧元,RBC Capital Markets分析师预计则为91亿欧元。

但是另外一边,截止至今年第1季度,开云团体旗下Gucci依然保持高速增长,仿佛看不到停下来的脚步, 期内,销售额同比大涨37.9%至18.66亿欧元,再创新高,可比销售额增幅达49%。

得益于Gucci创意总监Alessandro Michele和首席履行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略,现在Gucci已连续9个季度领跑奢侈品行业,去年首次进入60亿欧元俱乐部并首次在年收入范围上击败了爱马仕。这也意味着Gucci跟Louis Vuitton的距离约为25亿欧元,相当于1个Dior时装部门的距离。

在此背景下,LVMH对改革的急切态度也令已在Louis Vuitton任职5年的Nicolas Ghesqui re成为业界关注的焦点,这让此次LVMH慎重其事地宣布续约更加语重心长。

有分析人士认为,此次续约不但代表团体对Nicolas Ghesqui re的信任,同时表明了LVMH对Louis Vuitton这1核心品牌的谨慎态度,以此稳定Louis Vuitton长时间的忠实消费者,以避免由于过于激进的革新造成客户流失,而动摇Louis Vuitton就相当于动摇LVMH的根基,以Louis Vuitton为首的时装与皮具部门为团体贡献3分之1收入。

随着包括Louis Vuitton男装在内的愈来愈多品牌开始进行潮流化与年轻化,有1批更偏爱经典的消费者已表现出不满,他们是众多奢侈品牌的核心客户,也是所谓的存量核心市场。Nicolas Ghesqui re在任期间通过推出工艺更加精致的行李箱不断强调品牌箱包传统,而没有进行过于激进的形象改革,这也许更加切中了LVMH高层的意愿。

虽然任命Virgil Abloh掌管Louis Vuitton男装的决定被视为 极其大胆 ,但Louis Vuitton作为箱包为长的品牌,男装的占比很小,是最合适进行革新实验的非核心部门。数据显示,Louis Vuitton在全球有450家店铺,其中只有150家是有男装的店铺。

相较而言,女装与配饰才是Louis Vuitton的核心。

Nicolas Ghesqui re所处的位置比男装创意总监更加重要,这个位置背后的部门关系着投资者对品牌的信心。值得注意的是,此次续约没有表露更多具体细节,这引发更多业界想象,此次续约不排除是Nicolas Ghesqui re与Louis Vuitton签订的秘密对赌协议。

具体分析近几季Nicolas Ghesqui re的表现,不管在品牌形象的塑造还是核心手袋产品的推出上,虽然相较于Gucci的Alessandro Michele等创意总监带来的轰动稍显温和,不过依然保持着稳定的发挥。在卢浮宫发布的2018春夏系列制造了Louis Vuitton的最新爆款球鞋,选址日本美秀美术馆的2018早春系列以多元文化令品牌内涵更加丰富。

时尚博主Aimee Song身穿Lousi Vuitton球鞋

现在,LVMH对Louis Vuitton的策略是在守旧的基础上进行部份革新,但是着力体现时尚女人的优雅与卓尔非凡这样的策略是不是能够抵挡Gucci的要挟依然存疑。

Bernard Arnault在早前的股东南大学会上正告,Louis Vuitton让他感兴趣的不是范围大小,而是该品牌在未来10年内仍会是全球最受欢迎的奢侈品牌。有分析人士表示,越多消费者喜欢,固然范围就越大,明显Bernard Arnault感遭到了Gucci的要挟。

据英国《金融时报》早前报导,Gucci母公司开云团体董事长Fran ois-Henri Pinault于今年初曾放下狠话,Gucci在未来将会 消灭 Louis Vuitton,Fran ois-Henri Pinault现在的目标非常明确,要用20年前从Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。

毫无疑问,接下来二者将在年轻人消费市场展开剧烈较量。

有分析表示,如果LVMH不能有效的阻挡Gucci的步伐,依照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率,头号奢侈品牌的位置在5年内将让位于Gucci。

Nicolas Ghesqui re在巨大的商业压力之下是不是能否带领Louis Vuitton更进1步,这将是业界密切关注的焦点。值得玩味的是,Nicolas Ghesqui re早前离开Balenciaga后接受System杂志创刊号采访时流露,当时离开Balenciaga就是由于品牌对他的商业钳制过大, 缺少修养的生意人激怒了我 ,而真实的好设计却不被重视,他被迫参与营销等品牌事务。

但是如今,即使是更有资本专注创意的Louis Vuitton也没法为Nicolas Ghesqui re提供1个不受商业干扰的避风港。后者将为品牌扩大承当更大的压力,毕竟该行业仍然靠创意驱动永久不会改变。

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杨大筠

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