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至服装业现状潮流文化带动加码男装休闲压倒正

2021-10-04

服装业现状:潮流文化带动加码男装 休闲压倒正装

核心提每月平均进1⑶万元的货)要:这1趋势遭到社交媒体的兴起和男性着装规则变化的推动,愈来愈多的男性更加重视他们的着装与外表。

街头潮流文化的兴起让宽大松垮风格的帽衫成了潮人们的新宠。在这1趋势的影响下,男装的增长速度乃至将超出女装,各大奢侈品牌纷纭加码提升其男装业务的竞争力。

根据市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际)的最新报告,2017年,女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额,男装的份额不及女装的4分之1。该公司预测,在2017年至2022年之间,男装业务表现将优于女装,销售额将以年均2%的复合增长率增长。

Euromonitor 美容与时尚顾问表示: 这1趋势遭到社交媒体的兴起和男性着装规则变化的推动,愈来愈多的男性更加重视他们的着装与外表。

奢侈品巨头加码男装

包括法国奢侈品巨头 LVMH 和 Kering(开云)团体在内的各大时装公司开始争相聘请当红设计师负责男装设计。

上周,LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易 威登)新任男装创意总监 Virgil Abloh 在巴黎大皇宫完成了自己上任后的首秀。这位来自纽约街头品牌 Off-White 的设计师把时下最热门的街头文化注入到奢侈品牌中,让其显现出1种与以往不同的风格,取得业界诸多好评。

LVMH 时尚团体董事会主席兼 CEO Sidney Toledano 表示: Virgil Abloh 的首秀不但赚足了眼球,还带来了1股更深层次的流行趋势。我们在销售中可以清楚地发现,男装业务的需求变得非常强劲,这在年轻1代消费者身上尤其突出。

虽然 LVMH 1直未公然旗下品牌的事迹情况,但有分析师预计,男装业务占到 Louis Vuitton 总销售额的5%⑺%。对此,Louis Vuitton 并未作出回应。

与此同时,受男性和千禧1代消费者的带动,法国百年时装屋 Balenciaga(巴黎世家)已成为 Kering 旗下增长最快的品牌。

在近期英国《金融时报》于威尼斯举行的奢侈品大会上,Balenciaga 首席履行官 Cedric Charbit 表示: 千禧1代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者1起成为增长速度最快的种别。

Balenciaga 于2015年聘请了格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia 为新任创意总监。这位曾前后就职于 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton,并具有自己品牌 Vetements 的设计师,用夸大的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头衣饰,让 Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。

男装休闲化

休闲男装的增长可能会让那些剪裁精良、价格昂贵的男装遭受重创。

根据 Euromonitor 数据显示,从2012年至2017年,西欧地区男士西装的销售额累计下滑7亿美元,与高端牛崽裤销售额的增长构成鲜明对照。

Sidney Toledano 表示,以 LVMH 旗下奢侈品牌 C line(行将推出男装系列)为由中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、深圳市文体旅游局、国际铂金协会和深圳市黄金珠宝首饰行业协会等单位共同主办的第3届中国(深圳)国际珠宝首饰设计大赛例,虽然其高定款仍然卖得很好,但销售的增长点已扩大到配饰和鞋履BlingBling女神等休闲化的产品。

美国著名奢侈百货公司 Saks Fifth Avenue 时尚总监 Roopal Patel 评论: 在过去的5年里,男装业务已经历了爆炸式增长。我们也正在引进更多新的男装品牌,例如法国男装品牌 Ami 和纽约街头品牌 Off-White。 她强调: 男装正愈来愈休闲和贴近生活。男士们需要工作日、周末和运动都能穿着的服装。

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杨大筠

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